O czym należy pomyśleć przed wdrożeniem nowej strony?

Zdefiniuj cel nowej strony internetowej

Każda strona internetowa ma jakiś cel. W większości przypadków głównym celem stron www jest generowanie zysku. Sklepy internetowe muszą sprzedawać, a strony ofertowe muszą pozyskiwać nowych klientów. W przypadku e-commerce lepsze zyski osiągniesz dzięki powiększeniu wartości koszyka, dosprzedaży czy mechanizmom odzyskującym koszyki. Tutaj sprawa jest prosta, przynajmniej jeżeli chodzi o definicję celów.

Cele firm, które nie sprzedają bezpośrednio, będą zależały od rodzaju i sposobu prowadzenia biznesu. Dla firm usługowych mogą to być na przykład wysłane formularze z zapytaniem, zamówieniem lub też bezpośrednie telefony. Każda firma ma wypracowany pewien model sprzedaży, a celem Twojej nowej strony powinno być wsparcie tego procesu.

Jasno zdefiniuj co chcesz osiągnąć za pomocą nowej strony www. Pamiętaj, że cel musi być mierzalny, w przyszłości będziesz używał go jako kluczowy wskaźnik (KPI) pokazujący czy Twoja witryna rzeczywiście Ci pomaga w realizacji założeń biznesowych.

Celem strony internetowej nigdy nie jest ruch sam w sobie, tak naprawdę nie potrzebujesz dużej ilości wejść na stronę. Potrzebujesz dużej ilości zamówień, a to bardzo duża różnica.

Zdefiniuj klientów, do których chcesz dotrzeć przez stronę www

Zanim zaczniesz zastanawiać się nad projektem strony internetowej, pomyśl chwilę nad charakterystyką swoich obecnych klientów. Kim oni są? Jakie mają potrzeby? Dlaczego zachowują się w taki czy inny sposób? Stwórz tak zwane persony – czyli przedstawicieli Twoich klientów, którzy będą Ci towarzyszyć przez cały proces tworzenia.

Nie da się stworzyć strony www, która zadowoli każdego użytkownika. Każda osoba ma inny gust czy podejście i nie każdemu będzie się ona podobać. Projektując czy analizując stronę internetową, musisz patrzeć na nią oczyma jednego z przedstawicieli Twoich klientów. Nie pytaj o ocenę wyglądu strony żony, męża czy wspólnika — oni nie patrzą na stronę jak potencjalny kupujący. Zapytaj o to jednego lub kilku klientów, lub osób z Twojej grupy docelowej, które mogłyby nimi być.

Twoja strona internetowa powinna być stworzona dla właściwej grupy docelowej. To Ci ludzie najprawdopodobniej zostawią Ci swoje pieniądze — traktuj ich więc priorytetowo. Maksymalnie ułatw im nawigację po stronie i w odpowiednich miejscach zachęcaj ich do pożądanego działania: transakcji, wysłania formularza czy kontaktu telefonicznego.

Zastanów się, czy potrzebujesz SEO dla lepszych wyników w wyszukiwarce

Przychodzi taki moment, że każdy właściciel strony zaczyna zastanawiać się nad obecnością w wynikach wyszukiwania Google i innych wyszukiwarek internetowych. Wtedy zaczyna się szukanie firmy zajmującej się pozycjonowaniem, która będzie w stanie skutecznie zwiększyć widoczność witryny w wyszukiwarce. Niestety, okazuje się, że o SEO trzeba myśleć znacznie wcześniej, ponieważ jest to proces, który potrzebuje odpowiedniego podejścia i przygotowania jeszcze zanim powstanie nowa strona internetowa.

Na początku zastanów się, czy potencjalni klienci szukają Twoich usług w Google. Jeżeli tak (a w większości przypadków tak właśnie będzie) – rozważ przynajmniej konsultację SEO ze specjalistą, który podpowie jak projektować stronę, zanim ona w ogóle powstanie. Dzięki takiemu podejściu unikniesz wielu problemów związanych z optymalizacją w późniejszym czasie.

Z mojego doświadczenia wynika, że właściwe zaplanowanie struktury strony pod kątem SEO już na etapie projektowania może przyspieszyć późniejsze efekty pozycjonowania nawet o kilka miesięcy. Nie warto pomijać tego kluczowego etapu w procesie tworzenia strony internetowej.

Możesz zapłacić dwa razy za wdrożenie strony internetowej

Większość profesjonalnych firm oferujących pozycjonowanie stron, zacznie od audytu SEO strony, który podpowie Ci, co należy zmieniać lub poprawić na stronie. W większości przypadków będzie to:

• poprawa optymalizacji treści,
• zmiana struktury strony,
• poprawa lub zbudowanie od nowa poprawnego linkowania wewnętrznego,
• eliminacja duplikującej treści, kanibalizacji słów kluczowych i treści słabej jakości (thin content),
• naprawa błędów technicznych.

Zdarza się, że klienci słyszą słynne już zdanie: „taniej będzie zrobić od nowa, niż poprawiać to co jest”. To prawda, czasami lepiej jest zbudować stronę od nowa, przystosowanie aktualnej wersji może zająć więcej czasu i zabrać więcej budżetu. Warto to więc przemyśleć, zanim zaczniesz wdrożenie strony www.

Dlaczego trzeba myśleć o SEO przed rozpoczęciem projektowania strony?

Pozycjonowanie stron internetowych to powolny proces budowania widoczności w darmowych wynikach wyszukiwania Google, który w dużej mierze oparty jest o samą stronę. Sukces i najlepsze pozycje zależą głównie od budowy struktury strony oraz jej odpowiedniej treści. Przygotowanie tego wymaga przede wszystkim znajomości SEO oraz szczegółowej analizy słów kluczowych.

W przypadku działań performencowych takich jak Google Ads czy Facebook Ads, sama strona nie ma aż takiego znaczenia. Co więcej, strony docelowe takich kampanii nie muszą być nawet w Twojej domenie! Kampanie marketingowe można dowolnie modyfikować, a zmiany widoczne są praktycznie od razu. Tak więc, jeżeli coś pójdzie nie tak dowiesz się o tym natychmiast.

SEO działa inaczej. Błędy popełnione na początku mogą się ciągnąć miesiącami lub wcale nie będą odkryte do momentu audytu. Dopiero wtedy okaże się, że przyjdzie Ci za nie zapłacić o wiele większą kwotę za ich naprawę. Ten istotny szczegół powoduje, że początkowa inwestycja w specjalistę SEO, może zaoszczędzić sporo pieniędzy przy wdrożeniu strony internetowej.

Co możesz zrobić, żeby proces tworzenia strony był poprawny?

Przede wszystkim nie musisz podpisywać długoterminowych umów na pozycjonowanie i związywać się z żadną agencją – nie potrzebujesz tego! Potrzebujesz jedynie jednorazowej pomocy w dopilnowaniu, aby Twoja strona www była zbudowana w sposób umożliwiający pozyskiwanie ruchu z darmowych wyników wyszukiwania.

Wiele firm tworzących strony internetowe zapewnia, że ich produkty są „zoptymalizowane pod względem SEO” i w pewnym zakresie tak może być. Firmy takie mają podstawową wiedzę techniczną, która pozwala im na uniknięcie podstawowych błędów.

Niestety mało jest firm, które:

• zrobią porządny research słów kluczowych,
• zaplanują na jego podstawie strategię SEO,
• przygotują odpowiednio zoptymalizowane treści,
• podpowiedzą jak rozbudowywać stronę.

Te wszystkie elementy to kluczowe czynniki wpływające na widoczność strony w darmowych wynikach wyszukiwania. Oczywiście nie gwarantują one sukcesu, ale są solidną podstawą i fundamentem do dalszych prac.

Kluczowe etapy tworzenia i wdrożenia strony internetowej od makiety do testowania

Proces tworzenia strony internetowej to wieloetapowy proces, który wymaga dokładnego planowania i koordynacji. Na podstawie licznych projektów, które zrealizowałem, mogę wyróżnić kilka kluczowych etapów, o których warto pamiętać.

Pierwszy etap to analiza i planowanie. Na tym etapie należy określić cele strony, analizę konkurencji oraz zdefiniować grupę docelową. Następnie przygotowuje się plan strony oraz określa funkcjonalności, które będą potrzebne. To właśnie w tej fazie warto pomyśleć o SEO i ustalić założenia strony pod kątem pozycjonowania.

Kolejnym krokiem jest projektowanie graficzne. Dobry projekt graficzny strony to nie tylko estetyka, ale przede wszystkim funkcjonalność. Na tym etapie powstają makiety (wireframe’y) oraz projekt graficzny uwzględniający kolorystykę, układ elementów strony i ogólny wygląd witryny. Podczas procesem projektowania kluczowe jest, aby klient miał możliwość konsultacji i wprowadzenia zmian.

Trzeci etap to kodowanie strony, czyli przekształcenie projektu graficznego w funkcjonalną stronę internetową. Programista pracuje nad implementacją wszystkich zaplanowanych funkcjonalności oraz dopasowaniem strony do wymagań technicznych. Na tym etapie integruje się również system zarządzania treścią (CMS), aby klient mógł później samodzielnie aktualizować zawartość.

Ostatnim, ale równie ważnym etapem jest testowanie i wdrożenie strony. Testowanie pozwala wykryć ewentualne błędy i wprowadzić niezbędne poprawki przed publikacją. Po pomyślnych testach następuje właściwe wdrożenie strony na serwer produkcyjny i udostępnienie jej użytkownikom online.

Wybór technologii WordPress, szablonu i serwera dla Twojej witryny

Wybór odpowiedniej technologii i platformy to jeden z najważniejszych elementów procesu tworzenia strony internetowej. Na rynku dostępnych jest wiele rozwiązań, wśród których najpopularniejszym systemem zarządzania treścią jest WordPress. Z mojej praktyki wynika, że WordPress sprawdza się w przypadku większości projektów – od prostych stron firmowych po rozbudowane serwisy.

WordPress oferuje ogromną elastyczność i łatwość obsługi. Dzięki intuicyjnemu panelowi administracyjnemu, nawet osoby bez doświadczenia technicznego mogą aktualizować treści na stronie. Dodatkowo, dzięki tysiącom dostępnych wtyczek, można łatwo rozszerzyć funkcjonalność strony bez konieczności pisania dodatkowego kodu.

Wybierając technologię, warto również zastanowić się nad serwerem i hostingiem. Szybkość działania strony ma ogromne znaczenie zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek internetowych. Dlatego warto zainwestować w dobry serwer, który zapewni szybkie ładowanie strony i stabilne działanie.

Podczas wyboru szablonu dla strony na WordPressie, zwróć uwagę nie tylko na jego wygląd, ale również na responsywność (dostosowanie do urządzeń mobilnych), możliwości konfiguracji oraz kompatybilność z popularnymi wtyczkami. Dobrze zaprojektowany szablon może znacząco ułatwić późniejszą optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek.

Pamiętaj, że tani szablon może okazać się kosztowny w utrzymaniu i rozbudowie. Podczas pracy z różnymi klientami zaobserwowałem, że inwestycja w profesjonalny, elastyczny szablon lub dedykowany projekt graficzny zwraca się w postaci mniejszej ilości problemów technicznych i łatwiejszej rozbudowy w przyszłości.

Projekt graficzny strony musi być zorientowany na realizację celów

Istnieje powszechna opinia, że strona internetowa powinna być „ładna”. Klienci przy wycenach pytają lub pokazują rozwiązania, które są zupełnie zbędne. Oczywiście, strona www powinna być dopracowana pod względem wizualnym, ale nie powinna zawierać wielu zbędnych elementów mających tylko na celu zrobienie efektu WOW.

Nie chcesz przecież, żeby jedyne co zostało zapamiętane po wizycie na Twojej witrynie to bajerancka animacja czy fajnie wyglądający element, który nie ma żadnego znaczenia w procesie sprzedaży. To, co mają zapamiętać potencjalni klienci to oferta: dopracowane zdjęcia, copy czy wideo prezentujące Twój produkt, reszta elementów strony nie powinna zwracać na siebie uwagi, a jedynie pomagać w nawigowaniu po stronie.

Z doświadczeń naszych specjalistów wynika, że najbardziej skuteczne strony to te, które w prosty i przejrzysty sposób prowadzą użytkownika do wykonania pożądanej akcji, niezależnie czy jest to zakup, wypełnienie formularza czy kontakt telefoniczny. Projekt graficzny powinien wspierać ten cel, a nie go przysłaniać.

Zaprojektuj czytelny layout i funkcjonalność strony dla klienta

Prosty i czytelny layout strony to podstawa udanego projektu graficznego. Nie pozwól by osoby, które już na nią trafiły zrezygnowały z zakupu czy złożenia zamówienia z powodu dezorientacji. Układ oraz funkcjonalność strony powinny być skonstruowane w taki sposób, aby kierować użytkownika do sfinalizowania transakcji, wysłania zamówienia lub wykonania połączenia telefonicznego.

Pamiętaj o umieszczaniu Call To Action w istotnych miejscach strony internetowej. Najważniejsze informacje umieszczaj na początku strony, najlepiej na pierwszym ekranie widocznym po załadowaniu się danej podstrony. Jest to szczególnie ważne w przypadku strony głównej, która często stanowi punkt wejścia dla nowych użytkowników.

Nie wzoruj się na konkurencji przy projektowaniu strony internetowej

Nie trzeba być specjalistą zajmującym się projektowaniem stron internetowych, żeby zauważyć, że w danej niszy bardzo często występuje zjawisko podobieństwa firmowych witryn. Wynika to z faktu, iż podczas procesu tworzenia strony, właściciele szukają inspiracji we własnej konkurencji, co może być błędem.

Kopiując rozwiązanie od konkurencji, nie zawsze można osiągnąć taki sam sukces. Możliwe, że taki wygląd czy funkcjonalność strony wynika ze specyfiki prowadzonego biznesu lub grupy docelowej, która tylko pozornie wydaje się być taka sama. W efekcie może się okazać, że firma, na której się wzorujemy zarabia, a Twój biznes stoi w miejscu.

Na podstawie analizy przypadków biznesowych mogę stwierdzić, że wyróżniający się, oryginalny projekt graficzny może być kluczowym elementem sukcesu strony. Oryginalne podejście do projektowania pozwala wyróżnić się na tle konkurencji i zbudować unikalną tożsamość marki w internecie.

Ciągle rozwijaj i dbaj o utrzymanie strony www po wdrożeniu

Wdrożenie strony internetowej i zostawienie jej w takim stanie na kolejne kilka lat, aż do czasu gdy znów trzeba będzie ją „odświeżyć” to chyba największy błąd polskich firm. Nie powinno się czekać, aż wygląd strony zacznie mocno odstawać od tego co jest na rynku.

Twoja strona www powinna być ciągle rozwijana i to pod wieloma względami. Przede wszystkim zmiany powinny dotyczyć dążenia do doskonałości w procesie optymalizacji konwersji. Dzięki analitycznemu podejściu będziesz w stanie zwiększać ilość zapytań, zamówień czy sprzedaży.

Rozwój powinien dotyczyć też samej treści na stronie. Nieaktualizowana oferta, błędne informacje czy niepoprawne dane kontaktowe mogą świadczyć o braku profesjonalizmu ze strony firmy i niekorzystnie wpływać na potencjalnych klientów. Regularne utrzymanie strony i aktualizacja jej zawartości nie tylko poprawia wrażenia użytkowników, ale również pozytywnie wpływa na pozycjonowanie w wyszukiwarkach.

Z moich obserwacji w branży wynika, że firmy regularnie aktualizujące swoje witryny osiągają znacznie lepsze wyniki zarówno pod względem konwersji, jak i pozycji w wynikach wyszukiwania. Nawet niewielkie, ale systematyczne usprawnienia mogą przynieść wymierne korzyści w dłuższej perspektywie.

Podsumowanie procesu tworzenia i wdrożenia strony internetowej

Zmiana strony internetowej bez wcześniejszego przygotowania może przysporzyć więcej problemów niż pożytku. Możesz na przykład stracić ruch z darmowych wyników wyszukiwania w wyniku błędów SEO lub też współczynnik konwersji znacząco spadnie po sporej zmianie wyglądu. Warto jest przemyśleć te kwestie, zanim w ogóle zaczniesz jakiekolwiek działania mające na celu wdrożenie nowej strony www.

Pamiętaj o kluczowych etapach procesu tworzenia strony internetowej: planowanie, projektowanie, wdrożenie i optymalizacja. Każdy z tych etapów jest istotny dla końcowego sukcesu Twojej witryny. Wybór odpowiedniej technologii, jak WordPress, oraz profesjonalne podejście do projektu graficznego i funkcjonalności to inwestycja, która zwróci się w postaci zadowolonych klientów i rosnących wyników biznesowych.

Na podstawie realnych przypadków mogę stwierdzić, że poprawnie zaplanowane i zrealizowane wdrożenie strony internetowej może znacząco przyspieszyć rozwój firmy i pozyskiwanie nowych klientów. Z drugiej strony, pośpiech i brak strategicznego podejścia często prowadzą do kosztownych błędów i konieczności ponownego wdrożenia.

FAQ – najczęstsze pytania o tworzenie i wdrażanie strony www