Wybór odpowiedniej usługi SEO to klucz do sukcesu w budowaniu widoczności w wyszukiwarce Google. Niewłaściwy proces zlecenia pozycjonowania może prowadzić do braku efektów, które negatywnie wpływają na efektywność całej współpracy. Z mojego doświadczenia wynika, że warto podejść do tego procesu z pełną świadomością, przygotować firmę na współpracę z agencją SEO i wybrać odpowiedniego specjalistę. Tylko wtedy możemy liczyć na realne korzyści dla twojego biznesu.

Przygotowanie firmy do współpracy z agencją SEO

Pierwszym krokiem jest odpowiednie przygotowanie twojej firmy na współpracę z agencją SEO. To oznacza, że musisz poświęcić czas na zaangażowanie się w proces, zarówno podczas wyboru agencji, jak i w trakcie samej współpracy. Pozycjonowanie to nie jest usługa, którą można kupić i o niej zapomnieć. Wymaga ciągłego zaangażowania, podobnie jak praca z trenerem personalnym.

Twoja rola w tym procesie jest kluczowa, zwłaszcza na początku, gdy będzie potrzeba udziału w planowaniu treści i innych elementów witryny. Dobra komunikacja z agencją pozwoli wypracować skuteczną strategię marketingową dopasowaną do celów twojego biznesu.

Jak wybrać właściwą agencję SEO dla swojego biznesu

Poszukiwanie odpowiedniej agencji SEO nie jest łatwym zadaniem. Na podstawie licznych projektów rekomendujemy, by unikać firm, które kontaktują się z nami za pomocą zimnych telefonów lub maili, proponując swoje usługi pozycjonowania. Lepiej jest skupić się na agencjach polecanych przez znajomych przedsiębiorców, którzy mają już doświadczenie w pracy z daną firmą.

Możesz także szukać rekomendacji na grupach biznesowych, sprawdzać portfolio i case studies potencjalnych partnerów. Warto unikać grup stricte związanych z SEO, gdzie często pojawiają się nieobiektywne opinie. Analizując oferty różnych agencji SEO, zwróć uwagę na ich podejście do twojej branży – specjaliści powinni wykazać się podstawową znajomością specyfiki twojego rynku.

Jak rozmawiać z agencjami SEO i ocenić ich kompetencje

Rozmowa z potencjalnymi agencjami SEO jest kluczowym elementem wyboru. Nie polegaj na ofertach przesyłanych mailowo bez wcześniejszej rozmowy. Podczas spotkania możesz dowiedzieć się, jakie podejście ma agencja, jak analizuje sytuację twojego biznesu i jakie pytania zadaje.

Warto przeprowadzić serię pytań o sam proces pozycjonowania, używane narzędzia i algorytmy Google, aby zrozumieć, jak działa SEO z ich perspektywy. Kompetentny specjalista SEO powinien umieć wytłumaczyć skomplikowane zagadnienia w prosty sposób i przedstawić przykłady poprzednich realizacji. Zwróć uwagę, czy agencja proponuje przeprowadzenie audytu SEO jako pierwszy krok współpracy – to dobra praktyka, która świadczy o profesjonalnym podejściu.

Porównywanie ofert pozycjonowania – na co zwrócić uwagę

Porównywanie ofert SEO może być wyzwaniem, ponieważ każda agencja przedstawia je inaczej. Z praktyki wynika, że warto sprowadzić wszystkie oferty do wspólnego mianownika, analizując:

  • ile czasu pracy specjalisty jest wliczone
  • ile kosztują linki, treści i inne elementy
  • czy oferta zawiera regularne raporty i analizy wyników
  • jakie są konkretne działania optymalizacyjne

Sprawdź, czy oferta jest dostosowana do specyfiki twojej strony internetowej, a nie jest standardową propozycją dla każdego klienta. Pamiętaj, że najtańsza oferta może okazać się najdroższą w dłuższej perspektywie, jeśli nie uwzględnia wszystkich niezbędnych działań i zaplecza technicznego.

Umowa na pozycjonowanie, która zabezpieczy Twoje interesy

Umowa na pozycjonowanie powinna być krótkoterminowa, z jasno określonym zakresem obowiązków obu stron. Unikaj długoterminowych zobowiązań, które mogą wiązać cię z agencją na rok lub dłużej. Na podstawie analizy wielu przypadków widać, że ważne jest, aby umowa była klarowna i zawierała informacje o:

  • obowiązkach klienta (np. akceptacja treści, dostarczanie materiałów)
  • obowiązkach agencji (zakres prac, częstotliwość raportowania)
  • warunkach wypowiedzenia
  • prawach własności do wykonanych prac

Dokument ten powinien być narzędziem do zabezpieczenia obydwu stron i zapewnienia przejrzystości współpracy, a nie pułapką dla zlecającego pozycjonowanie strony.

Komunikacja jako fundament efektywnej współpracy w SEO

Komunikacja jest fundamentem udanej współpracy z agencją SEO. Obie strony powinny grać do jednej bramki, dzieląc się wiedzą i doświadczeniem. Sprawna wymiana informacji pozwala na szybkie wdrożenie zmian na stronie, co jest kluczowe dla osiągnięcia sukcesu w pozycjonowaniu.

Podczas pracy z różnymi klientami zauważyłem, że używanie narzędzi projektowych, takich jak Trello czy Asana, może znacznie ułatwić organizację pracy i monitorowanie postępów. Regularne spotkania (online lub offline) oraz jasno określone kanały komunikacji to podstawa efektywnej współpracy. Warto także ustalić, kto będzie osobą kontaktową po stronie twojej firmy oraz agencji.

Na czym naprawdę powinno polegać pozycjonowanie strony

Pierwszym błędem popełnianym przez osoby zlecające pozycjonowanie jest myślenie, że wystarczy być wysoko na kilka fraz kluczowych. To, że twoja witryna jest na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, nie oznacza, że klienci automatycznie zaczną dzwonić i kupować.

Istnieje wiele czynników, które wpływają na sukces. Niewiele zyskasz, jeżeli frazy są źle dobrane lub optymalizacja treści w wynikach wyszukiwania nie zachęca do klikania. SEO to narzędzie marketingowe, które ma za zadanie przynieść ci nowych klientów, a nie tylko sprawić, by twoja strona pojawiła się na wysokiej pozycji.

Skuteczne pozycjonowanie powinno wspomagać realizację celów biznesowych twojej firmy. Jeśli prowadzisz sklep internetowy, to SEO ma pomagać w sprzedaży produktów. Jeśli prowadzisz firmę usługową, to ma zwiększyć liczbę zapytań, a jeżeli prowadzisz blog, to powinno pomagać docierać do jak największego audytorium.

Komu zlecić pozycjonowanie – wybór wpływający na efekty biznesowe

Wybór odpowiedniego partnera, któremu zlecisz pozycjonowanie, ma kluczowe znaczenie dla osiąganych efektów. Na podstawie analizy wielu przypadków mogę stwierdzić, że warto zwrócić uwagę na doświadczenie i portfolio agencji w twojej branży oraz dostępne zasoby i narzędzia, którymi dysponuje.

Profesjonalna agencja czy doświadczony pozycjoner powinni nie tylko oferować usługi SEO, ale także rozumieć specyfikę twojego biznesu i proponować kompleksowe podejście łączące SEO z innymi działaniami marketingu internetowego. Pamiętaj, że zlecenie pozycjonowania to początek długofalowej współpracy, która wymaga zaufania i dobrej komunikacji.

Dlaczego powinieneś celować we wszystkie frazy kluczowe

W większości przypadków fraz będzie o wiele więcej niż zakładałeś na początku. Najprawdopodobniej będą to mniej wyszukiwane słowa, ale warto się nimi zainteresować ze względu na olbrzymi potencjał ruchu, jaki mogą reprezentować.

Weźmy na przykład sklep z butami w branży e-commerce:

Większość osób od razu pomyśli o frazach typu „sklep z butami”, „buty online” itp. Natomiast sklep z butami to kilka lub nawet kilkanaście tysięcy słów kluczowych, które przynoszą klientów. Mogą to być frazy związane z poszczególnymi grupami:

  • rodzaj buta – szpilki, trampki, pantofle
  • płeć – damskie, męskie, dziecięce
  • kolor – czarne, białe, beżowe
  • rozmiar – 38, 42, etc.
  • dodatkowy opis – modne, stylowe
  • producent – Nike, Adidas
  • przeznaczenie – na wesele, do biura
  • pora roku – letnie, zimowe

Z doświadczeń naszych specjalistów wynika, że klienci szukają dokładnie tego, czego aktualnie potrzebują, a za wpisanym zapytaniem w wyszukiwarce stoją już konkretne intencje zakupowe. Treści fraz to najczęściej kombinacje słów z wyżej przedstawionych grup, np. „buty sportowe adidas”, „stylowe szpilki beżowe”, „trampki converse 42”.

Zobacz nasze narzędzie do generowania kombinacji fraz na bazie takich atrybutów -> https://octamedia.pl/narzedzia/generator-fraz/

Dzięki dobrze przygotowanej strategii SEO najpierw można uzyskać widoczność na najłatwiejsze frazy, by z czasem zdobywać pozycje na te bardziej konkurencyjne. Dzięki temu ruch na stronie rośnie systematycznie, bez oczekiwania na pojawienie się dobrej pozycji dla jednej konkretnej frazy.

Proces pozycjonowania nigdy się nie kończy – dlaczego to dobrze

Celem pozycjonowania jest zdobywanie potencjalnych klientów i rozwój firmy. Dlatego powinieneś dążyć do tego, by twoja witryna pojawiała się na wszystkie słowa związane z twoim biznesem – nawet te pośrednio z nim powiązane. Takie podejście sprawia, że proces SEO nie ma końca – zawsze znajdzie się konkurencja, która będzie na pewną frazę wyżej.

Jeśli dopiero rozpoczynasz działania, będziesz konkurował z innymi firmami o frazy wyszukiwane w mniejszym stopniu (które są łatwiejsze do wypozycjonowania). Wraz ze zwiększeniem widoczności i wzrostem „autorytetu” twojej domeny, będziesz pojawiać się wysoko na coraz bardziej konkurencyjne frazy. Na końcu pozostanie walka z liderami rynku, co może być trudne i wymaga przemyślanej strategii marketingowej.

Co istotne, nawet jeśli obecnie jesteś wysoko w wynikach search, to twoja konkurencja również prowadzi działania, by cię wyprzedzić – a gdy to nastąpi, odzyskanie pozycji może być czasochłonne. Na podstawie wielu wdrożeń mogę potwierdzić, że systematyczna praca nad stroną przynosi lepsze i bardziej stabilne efekty.

Kiedy można spodziewać się pierwszych efektów pozycjonowania

Trudno jednoznacznie odpowiedzieć na to pytanie bez określenia, czym właściwie są „efekty”. Dla jednej osoby efektem jest zwiększona widoczność w sieci, inna będzie patrzyła wyłącznie na konwersję i sprzedaż. Wiele zależy od punktu wyjściowego – inaczej wygląda to w przypadku firmy z ugruntowaną pozycją, a inaczej przy zupełnie nowej stronie.

Pierwsze zmiany będą zauważalne po wdrożeniu usprawnień technicznych oraz publikacji i optymalizacji treści. Oczywiście ruch na stronie nie zacznie gwałtownie rosnąć od razu. Najpierw twoja witryna zacznie być widoczna na więcej słów kluczowych, ale na odległych pozycjach – można to zauważyć poprzez analizę wykresu ilości fraz w narzędziu takim jak Senuto lub Google Search Console. W kolejnym etapie linki do twojej strony zaczną się wyświetlać większej liczbie użytkowników, co stopniowo zacznie generować wejścia.

Na podstawie doświadczeń z naszymi klientami można stwierdzić, że potrzeba 6-12 miesięcy na zauważalne zwiększenie ruchu, liczby konwersji oraz zapytań. W przypadku niektórych witryn czas potrzebny na osiągnięcie zadowalającego efektu może się skrócić, ale w konkurencyjnych branżach może to trwać znacznie dłużej.

Uwaga! Narzędzie Senuto możesz mieć za darmo na 14 dni. Dzięki niemu sprawdzisz, na jakie słowa pojawiasz się w Google. Będziesz też w stanie sprawdzić strony konkurencji, by „ukraść” im słowa kluczowe. Kliknij tutaj, aby założyć darmowe konto.

Co konkretnie specjalista SEO powinien robić z Twoją stroną

W procesie zwiększenia widoczności w wyszukiwarce ważne są trzy aspekty związane ze stroną. Elementy te są od siebie zależne i aby osiągnąć wysokie pozycje, należy pracować nad każdym z nich:

Aspekty techniczne pozycjonowania, które musisz zrozumieć

Fundamentem skutecznego pozycjonowania jest prawidłowa budowa techniczna strony, która umożliwia robotom Google bezproblemowe skanowanie jej zawartości. Jeżeli algorytm nie będzie w stanie zapoznać się z twoją witryną, to nie pokaże jej w wynikach wyszukiwania – dlatego od tego należy zacząć.

W ramach pracy nad aspektami technicznymi oraz strukturą strony specjalista powinien przeprowadzić audyt SEO, pokazujący wszystkie braki witryny. Wdrożenie zalecanych poprawek pozwala rozpocząć właściwy proces optymalizacji, budowy treści oraz zdobywania linków. Każda przeprowadzona optymalizacja techniczna powinna być udokumentowana i wyjaśniona w raporcie.

Jak powinna być zoptymalizowana treść strony

Jeżeli roboty Google są w stanie prawidłowo skanować stronę, następnie analizują jej treść. To właśnie ona odpowiada za to, na jakie frazy kluczowe pojawisz się w wynikach wyszukiwania.

Google to narzędzie do zadawania pytań – strony internetowe to odpowiedzi. Dlatego tak ważna jest odpowiednia struktura strony i przemyślana architektura informacji. Treści witryny to przede wszystkim dokładne opisy oferowanych produktów czy usług. W sklepach internetowych opisywane są także kategorie produktowe i filtry, które mają się pojawiać jako wynik wyszukiwania na konkretne zapytania.

W ramach pozycjonowania stron internetowych niemal zawsze realizowana jest również budowa lub rozbudowa bloga firmowego. Treści blogowe to informacje przydatne potencjalnym klientom: poradniki, aktualności, checklisty oraz wszelkiego rodzaju materiały pomocnicze. Nasi specjaliści pomagają dopasować tematykę treści do rzeczywistych potrzeb użytkowników.

Strategia linkowania zewnętrznego i wewnętrznego

Ostatni element to wzmianki oraz linki do twojej witryny. Google zakłada, że jeżeli informacje o twojej stronie pojawiają się w zasobach internetu, to jest ona godna zaufania. Oczywiście, im lepszej jakości strona referująca do ciebie, tym lepiej. Dlatego ważne jest zdobywanie wartościowych linków do strony.

Proces ten polega na umieszczeniu odnośników na jak najlepszych portalach dopasowanych tematycznie. Będą to na przykład branżowe portale, blogi czy fora, a także (w przypadku lokalnych firm) portale informacyjne działające w danym mieście. Budowanie zaplecza linkowego często wiąże się z przygotowaniem treści oraz kosztami publikacji artykułu sponsorowanego.

Ile kosztuje profesjonalne pozycjonowanie i od czego zależy cena

Koszt działań SEO zależy od wielu czynników i nie da się jednoznacznie określić ceny dla wszystkich stron – nawet w przybliżeniu. Wpływ na wycenę mają czynniki takie jak:

  • konkurencyjność w wyszukiwarkach w twojej branży
  • obecna widoczność strony w wynikach search
  • aktualny stan optymalizacji witryny
  • branża, w jakiej działa twoja firma
  • zakres planowanych działań

Na podstawie solidnych danych z rynku można przyjąć zasadę, że musisz ustalić budżet, który pozwoli ci robić więcej i lepiej niż konkurenci. Im silniejsi są twoi konkurenci, tym trudniejsze i bardziej kosztowne będzie osiągnięcie podobnych rezultatów.

Koszt pozycjonowania na pewno nie będzie jednorazowy – musisz liczyć się z cyklicznymi kosztami, ponieważ w SEO konieczne jest regularne działanie. Zwróć uwagę, że wiele firm oferuje tanie i szybkie pozycjonowanie, co w praktyce rzadko przynosi oczekiwane rezultaty.

Narzędzia SEO, które pomogą Ci monitorować efekty współpracy

Profesjonalne agencje SEO wykorzystują szereg narzędzi do monitorowania i raportowania efektów działań pozycjonowania. Warto, abyś również poznał podstawowe narzędzia, które pomogą ci ocenić postępy:

  1. Google Search Console – bezpłatne narzędzie od Google, które pokazuje, jak twoja strona wypada w wynikach wyszukiwania, na jakie frazy jest widoczna i ile ruchu generuje.
  2. Google Analytics – pozwala śledzić ruch na stronie, analizować zachowania użytkowników i mierzyć konwersje.
  3. Senuto/Ahrefs/SEMrush – profesjonalne narzędzia płatne, które oferują kompleksową analizę widoczności w wyszukiwarkach, badanie konkurencji i monitorowanie pozycji.

Z doświadczenia naszych specjalistów wynika, że regularne sprawdzanie tych narzędzi i analiza raportów dostarczanych przez agencję SEO pozwala na lepsze zrozumienie procesu pozycjonowania i efektywniejszą współpracę.

Dlaczego samo pozycjonowanie to nie wszystko w strategii online

Celem pozycjonowania jest przyciągnięcie potencjalnych klientów, którzy mają kupić od ciebie produkt czy usługę. Musisz pamiętać, że samo zwiększenie ruchu na stronie to za mało w kontekście realizacji celów biznesowych. Strona musi być przygotowana pod względem użyteczności, tak aby maksymalnie ułatwić klientom zakup oraz kontakt z twoją firmą.

Z mojej praktyki zawodowej wynika, że zdarzają się przypadki, gdy klient ma już wysokie pozycje, ale nie widać wzrostu sprzedaży. Najczęstsze przyczyny takiej sytuacji to:

  • niepoprawnie działający formularz kontaktowy lub jego całkowity brak
  • brak odpowiednich komunikatów zachęcających do działania
  • podanie numeru telefonu w nieodpowiednim miejscu
  • niekorzystne przedstawienie produktów na zdjęciach
  • słabe opisy produktów/usług nie wspierające sprzedaży
  • ogólny nieatrakcyjny wygląd strony
  • zbyt wysokie ceny w porównaniu do konkurencji

Dlatego też, zlecając pozycjonowanie, musisz wziąć pod uwagę fakt, że konieczne mogą być również poprawki strony niezwiązane bezpośrednio z SEO, ale mające na celu ułatwienie potencjalnym klientom skorzystania z twojej oferty.