Kiedy depozycjonowanie jest potrzebne?
Depozycjonowanie nie jest czymś, co większość firm będzie stosować regularnie. Z naszego doświadczenia wynika, że jest kilka konkretnych sytuacji, w których może okazać się niezbędne:
- Zmiana adresu URL lub struktury strony – kiedy zmieniasz adresy podstron, chcesz, aby stare wersje przestały być widoczne w wynikach
- Usuwanie nieaktualnych treści – gdy informacje na stronie są przestarzałe lub nieprawdziwe
- Usuwanie zduplikowanych treści – kiedy masz kilka podobnych stron, które kanibalizują swoje pozycje
- Usuwanie podstron sezonowych – np. po zakończeniu promocji, która już nie jest aktualna
- Ochrona treści wewnętrznych – gdy nie chcesz, aby pewne treści były publicznie dostępne przez wyszukiwarkę
Warto zauważyć, że depozycjonowanie nie jest tym samym co czarny kapelusz w SEO. To legalna i czasem niezbędna część strategii SEO.
Depozycjonowanie niechcianej treści
Depozycjonowanie zewnętrznych treści to proces szczególnie istotny dla ochrony reputacji marki. Chodzi o usuwanie z najwyższych pozycji w wynikach wyszukiwania niepożądanych treści, takich jak negatywne opinie czy krzywdzące artykuły, które znajdują się na stronach zewnętrznych i nie mamy nad nimi bezpośredniej kontroli.
W takiej sytuacji nie możemy po prostu dodać meta tagu noindex czy zastosować innych technicznych metod depozycjonowania. Zamiast tego stosujemy strategię wypychania niechcianych treści poza pierwszą stronę wyników poprzez:
- Tworzenie i promowanie pozytywnych treści – publikowanie wartościowych artykułów, które naturalnie będą pozycjonować się wyżej
- Budowanie profili w mediach społecznościowych – profile na platformach takich jak LinkedIn, Facebook czy Twitter często dobrze się pozycjonują
- Aktywne zarządzanie reputacją – reagowanie na negatywne opinie i proaktywne budowanie pozytywnego wizerunku
- Wzmacnianie własnych kanałów – optymalizacja oficjalnej strony, bloga firmowego i innych kontrolowanych przez nas platform
Kluczem w takim podejściu jest cierpliwość i systematyczność. Budowanie marki to proces długofalowy, który przynosi najlepsze efekty, gdy jest realizowany konsekwentnie.
Jak przeprowadzić depozycjonowanie?
Depozycjonowanie można przeprowadzić na kilka sposobów. Wybór metody zależy od tego, czy chcesz całkowicie usunąć stronę z indeksu, czy tylko obniżyć jej pozycję.
Całkowite usunięcie z indeksu
Jeśli Twoim celem jest, aby strona przestała pojawiać się w wynikach wyszukiwania:
- Dodaj metatag noindex – najskuteczniejsza metoda, informująca Google, by nie indeksował strony
- Użyj dyrektywy robots.txt – możesz zablokować dostęp robotów wyszukiwarek do konkretnych stron
- Usuń stronę i skonfiguruj przekierowanie 301 – jeśli strona ma zostać całkowicie wycofana, ale ma swojego następcę
- Użyj Google Search Console – możesz tymczasowo usunąć URL za pomocą narzędzia „Usuwanie adresów URL”
Obniżenie pozycji w wynikach
Jeśli chcesz tylko obniżyć pozycję strony:
- Zmodyfikuj metatagi – zmień title i description, by były mniej optymalne dla kluczowych fraz
- Usuń lub zmodyfikuj treść – zmniejsz ilość fraz kluczowych lub zmień strukturę treści
- Usuń wewnętrzne linki – ogranicz liczbę linków kierujących do tej strony z innych części witryny
Dlaczego depozycjonowanie wymaga ostrożności?
Niewłaściwie przeprowadzone depozycjonowanie może przynieść więcej szkody niż pożytku. Z naszego doświadczenia wiemy, że najczęstsze błędy to:
- Przypadkowe usunięcie ważnych stron – zawsze dokładnie sprawdź, które strony depozycjonujesz
- Brak monitorowania efektów – po wdrożeniu zmian obserwuj ich wpływ na ruch i pozycje
- Błędne przekierowania – jeśli stosujesz przekierowania, upewnij się, że kierują do odpowiednich stron
Pamiętaj, że Google może potrzebować czasu, aby przetworzyć zmiany związane z depozycjonowaniem. W zależności od częstotliwości crawlowania Twojej strony, efekty mogą być widoczne po kilku dniach lub nawet tygodniach.
Chcesz wiedzieć więcej? Sprawdź te artykuły:
Kilka praktycznych wskazówek
Zanim wdrożysz depozycjonowanie, warto rozważyć kilka kwestii:
- Sprawdź ruch na stronach – upewnij się, że rozumiesz jaki ruch generują strony, które chcesz depozycjonować
- Przeanalizuj linki – sprawdź, czy strony nie mają wartościowych backlinków
- Zaplanuj alternatywy – jeśli usuwasz popularną stronę, upewnij się, że użytkownicy znajdą alternatywną treść
- Dokumentuj zmiany – prowadź rejestr wszystkich depozycjonowanych URL-i na wypadek, gdybyś musiał cofnąć zmiany
Podsumowanie
Depozycjonowanie to ważne narzędzie w arsenale SEO, choć używane rzadziej niż tradycyjne pozycjonowanie. Właściwie przeprowadzone, może pomóc w utrzymaniu czystej i efektywnej struktury strony, usunięciu niepotrzebnych treści i skupieniu uwagi Google na tym, co naprawdę istotne.
Pamiętaj, że SEO to nie tylko dążenie do jak najwyższych pozycji za wszelką cenę, ale strategiczne zarządzanie widocznością Twojej witryny w wyszukiwarce – a to czasem oznacza świadome wycofanie pewnych treści z indeksu.