Współpraca

doubleclick.net

Zdarzyło Ci się kiedyś zerknąć na pasek stanu przeglądarki podczas ładowania strony i zauważyć tajemniczy adres doubleclick.net? A może ten adres pojawił się w raporcie prywatności Twojego telefonu lub w analizie ruchu sieciowego? Wielu właścicieli firm i marketerów, widząc go, odczuwa lekki niepokój. Czy to wirus? Czy ktoś śledzi każdy mój ruch? Spokojnie. Z naszego doświadczenia wynika, że to jedno z najczęstszych pytań, jakie słyszymy od osób nietechnicznych. Pora raz na zawsze wyjaśnić, czym jest ten adres i dlaczego nie musisz się go obawiać.

Czym tak naprawdę jest DoubleClick.net?

Mówiąc najprościej, DoubleClick.net to domena należąca do Google, która stanowi techniczne zaplecze dla części jego ogromnej sieci reklamowej. To nie jest strona, którą możesz odwiedzić, ale raczej zbiór serwerów, które pracują w tle, aby dostarczać i mierzyć skuteczność reklam w internecie.

Pomyśl o tym jak o niewidocznej dla Ciebie firmie logistycznej, która zarządza billboardami w całym mieście. Ty, jako reklamodawca, zamawiasz kampanię w agencji (w tym przypadku w panelu Google Ads), a ta firma dba o to, żeby Twoja reklama pojawiła się na odpowiednich billboardach (stronach internetowych) we właściwym czasie. DoubleClick.net to właśnie taka infrastruktura dla reklam displayowych (banerowych).

Jego główne zadania to:

  • Serwowanie reklam – Kiedy wchodzisz na stronę, która zarabia na reklamach z sieci Google, to właśnie serwery DoubleClick wysyłają do Twojej przeglądarki odpowiedni baner.
  • Śledzenie i analityka – Dzięki plikom cookies (słynnym ciasteczkom) przypisanym do domeny doubleclick.net, Google może mierzyć, ile razy reklama została wyświetlona, ile osób w nią kliknęło, a nawet czy użytkownik, który ją widział (ale nie kliknął), dokonał później zakupu.

Dlaczego widzisz ten adres tak często (i dlaczego to nie wirus)?

Jeśli ten adres pojawia się często, to dobry znak – oznacza, że internet żyje i ma się dobrze. A teraz poważnie: DoubleClick.net to absolutnie nie jest wirus. To kluczowy element globalnej infrastruktury reklamowej Google.

Widzisz go, ponieważ miliony stron internetowych – od małych blogów po największe portale informacyjne na świecie – korzystają z Google AdSense i Google Ad Exchange, aby wyświetlać reklamy i zarabiać na swojej treści. Za każdym razem, gdy taka strona się ładuje, Twoja przeglądarka wysyła zapytanie do serwerów doubleclick.net, aby pobrać i wyświetlić odpowiednie banery reklamowe. To integralna część tego, jak działa dzisiejszy, w dużej mierze darmowy, internet.

Rozumiemy, że termin „śledzenie” może budzić niepokój, ale w tym kontekście chodzi o zbieranie anonimowych danych w celach marketingowych, a nie o szpiegowanie Twoich prywatnych plików.

Chcesz wiedzieć więcej o podstawach marketingu w Google? Sprawdź te artykuły:

DoubleClick.net a Twoja strategia marketingowa – co musisz wiedzieć?

Teraz najważniejsze pytanie: jak możesz wykorzystać tę wiedzę w swoim biznesie? DoubleClick.net to technologia, która napędza jedno z najpotężniejszych narzędzi marketingowych, jakie masz do dyspozycji – remarketing.

Przykład: Wyobraź sobie, że potencjalny klient odwiedza Twój sklep internetowy i ogląda konkretny produkt, ale go nie kupuje. Dzięki „ciasteczku” zapisanemu przez doubleclick.net możesz później wyświetlać mu reklamę dokładnie tego produktu na innych stronach, które odwiedza (np. na portalu z wiadomościami czy blogu tematycznym).

To właśnie doubleclick.net umożliwia realizację takich kampanii, które zarządzane są z poziomu panelu Reklama w Google Ads. Oznacza to, że za pomocą tej technologii możesz:

  • Docierać do osób, które już znają Twoją markę, przypominając im o swojej ofercie.
  • Zwiększać współczynnik konwersji, bo docierasz z komunikatem do „ciepłych” odbiorców.
  • Mierzyć skuteczność reklam displayowych, analizując nie tylko kliknięcia, ale i same wyświetlenia.

Koniec ery Third-Party Cookies a przyszłość DoubleClick.net

Musisz wiedzieć o jeszcze jednej, bardzo ważnej rzeczy. DoubleClick.net w swojej obecnej formie opiera się głównie na tzw. ciasteczkach podmiotów trzecich (third-party cookies). To właśnie one pozwalają na śledzenie użytkownika pomiędzy różnymi witrynami. Jednak cały świat digital marketingu przygotowuje się na ich wycofanie przez przeglądarki, w tym Google Chrome.

Co to dla Ciebie oznacza? Nie martw się, to nie koniec reklamy w internecie. Google intensywnie pracuje nad nowymi, bardziej dbającymi o prywatność rozwiązaniami w ramach inicjatywy Privacy Sandbox. Oznacza to, że rola doubleclick.net i całego ekosystemu będzie ewoluować w kierunku metod, które nie opierają się na indywidualnym śledzeniu użytkowników, a na analizie grup o podobnych zainteresowaniach. Jako marketerzy musimy być gotowi na te zmiany i adaptować nasze strategie.

Podsumowanie: Zrozumieć, a nie się bać

Mamy nadzieję, że udało nam się odczarować termin doubleclick.net. To nie powód do paniki, a kluczowy element ekosystemu, który – jeśli dobrze go zrozumiesz – może stać się potężnym narzędziem w Twoim arsenale marketingowym.

Pamiętaj:

  • DoubleClick.net to domena Google, stanowiąca zaplecze dla sieci reklamowej.
  • To nie wirus, a jego częsta obecność świadczy o tym, jak powszechne są reklamy Google.
  • To technologia, która napędza m.in. niezwykle skuteczny remarketing w Google.
  • Jego rola będzie się zmieniać w związku z końcem ery third-party cookies, ale reklama displayowa z nami zostanie.

Zamiast więc obawiać się niezrozumiałych adresów, warto poświęcić chwilę na ich poznanie. Wiedza o tym, jak działają narzędzia, z których korzystamy, to fundament skutecznej i świadomej strategii marketingowej.