Jak działa remarketing?
Proces remarketingu wygląda następująco:
- Instalacja kodu śledzącego – umieszczasz fragment kodu na swojej stronie
- Tworzenie list odbiorców – system identyfikuje i grupuje użytkowników
- Wyświetlanie reklam – gdy oznaczeni użytkownicy przeglądają inne strony, widzą Twoje reklamy
Dlaczego remarketing jest skuteczny?
Z naszego doświadczenia wiemy, że remarketing działa znacznie lepiej niż standardowe kampanie reklamowe. Dlaczego? Ponieważ trafiasz do osób, które już wykazały zainteresowanie Twoją ofertą. Statystyki pokazują, że:
- Średni współczynnik konwersji dla standardowych kampanii displayowych wynosi około 0,07%, podczas gdy dla kampanii remarketingowych może sięgać nawet 0,7% (dziesięciokrotnie więcej!)
- Koszt pozyskania klienta (CPA) w kampaniach remarketingowych jest zwykle o 30-50% niższy niż w zwykłych kampaniach
- Tylko 2% użytkowników dokonuje konwersji podczas pierwszej wizyty na stronie, remarketing pozwala dotrzeć do pozostałych 98%
Rodzaje remarketingu
W praktyce występuje kilka typów remarketingu:
- Standardowy – reklamy dla wszystkich odwiedzających Twoją stronę
- Dynamiczny – reklamy pokazujące konkretne produkty, które użytkownik przeglądał
- Lista klientów – kierowanie do osób z Twojej bazy kontaktów
- Wideo – docieranie do osób, które oglądały Twoje materiały wideo
- W wyszukiwarce – reklamy pokazywane, gdy oznaczony użytkownik wyszukuje określone frazy
Remarketing w Google to nie tylko sposób na zwiększenie konwersji, ale również efektywne narzędzie budowania świadomości marki przy relatywnie niskich kosztach.