Jak działa RLSA w praktyce?
RLSA umożliwia dostosowanie kampanii reklamowych w wyszukiwarce Google do osób, które wcześniej weszły na Twoją stronę. W praktyce działa to następująco:
- Tworzysz listę remarketingową – zbierasz dane o użytkownikach odwiedzających Twoją stronę
- Dodajesz tę listę do kampanii wyszukiwarkowej w Google Ads
- Dostosujesz swoje stawki lub komunikację dla tych powracających użytkowników
Dzięki RLSA możesz np. zwiększyć swoje stawki o 20-30% dla użytkowników, którzy już wcześniej odwiedzili Twoją stronę, co zwiększa szansę na pokazanie im Twojej reklamy. Z naszego doświadczenia wynika, że powracający użytkownicy konwertują znacznie lepiej niż nowi odwiedzający.
Dlaczego RLSA jest tak ważne dla Twojego biznesu?
Remarketing Lists for Search Ads to nie jest tylko kolejne narzędzie marketingowe – to sposób na efektywniejsze wykorzystanie budżetu reklamowego. Oto dlaczego warto go stosować:
- Wyższa konwersja – osoby, które już znają Twoją markę, są bardziej skłonne do zakupu.
- Lepszy zwrot z inwestycji (ROI) – możesz więcej inwestować w użytkowników, którzy już wykazali zainteresowanie.
- Możliwość licytowania na szersze słowa kluczowe – dla powracających użytkowników możesz sobie pozwolić na bardziej ogólne frazy.
- Personalizacja przekazu – komunikaty reklamowe możesz dostosować do tego, co użytkownik już widział na Twojej stronie.
Z naszych obserwacji wynika, że kampanie z wykorzystaniem RLSA mogą przynieść nawet o 30-40% wyższy współczynnik konwersji w porównaniu do standardowych kampanii wyszukiwarkowych.
Chcesz wiedzieć więcej? Sprawdź te artykuły:
Dwa główne sposoby wykorzystania RLSA
W ramach RLSA możesz wybrać jeden z dwóch podstawowych sposobów działania:
1. Dostosowanie stawek dla istniejących kampanii
Najprostsze zastosowanie polega na modyfikacji stawek w już działających kampaniach wyszukiwarkowych. Możesz np. podbić stawki o 20-50% dla osób, które wcześniej odwiedziły Twoją stronę, ale nie dokonały konwersji.
2. Tworzenie oddzielnych kampanii tylko dla list remarketingowych
Ten sposób daje Ci większą kontrolę – możesz stworzyć zupełnie nowe kampanie, które będą wyświetlane wyłącznie osobom z Twoich list remarketingowych. Pozwala to na:
- Użycie szerszych, bardziej ogólnych słów kluczowych
- Tworzenie specjalnych komunikatów reklamowych (np. „Wróć i dokończ zakupy z 10% rabatem”)
- Kierowanie reklam na różne grupy użytkowników (np. tych, którzy dodali produkt do koszyka)
Ważne: Do działania RLSA potrzebujesz minimum 1000 aktywnych użytkowników na liście remarketingowej w ciągu 30 dni.
Jak zacząć z RLSA?
Wdrożenie RLSA do swoich kampanii nie jest skomplikowane, ale wymaga odpowiedniego przygotowania:
- Upewnij się, że masz poprawnie skonfigurowany tag remarketingowy Google Ads na swojej stronie
- Stwórz listę remarketingową w oparciu o zachowanie użytkowników (np. odwiedziny konkretnych podstron)
- Dodaj listę do swojej kampanii wyszukiwarkowej
- Dostosuj stawki lub stwórz specjalną kampanię tylko dla tej listy
Zauważyliśmy, że wiele firm zaczyna od prostego podwyższenia stawek dla wszystkich poprzednich odwiedzających, a dopiero po zebraniu danych tworzy bardziej zaawansowane strategie.
Podsumowanie
RLSA to potężne narzędzie, które łączy zalety remarketingu z precyzją reklamy w wyszukiwarce. Dzięki niemu docierasz do osób, które już wykazały zainteresowanie Twoją ofertą, co przekłada się na lepsze wyniki kampanii i efektywniejsze wykorzystanie budżetu reklamowego.
Nie musisz od razu wdrażać skomplikowanych strategii – zacznij od podstawowego remarketingu wyszukiwarkowego, zbieraj dane i stopniowo rozwijaj swoje działania. RLSA to jeden z tych elementów marketingu cyfrowego, gdzie nawet proste wdrożenie może przynieść znaczący wzrost efektywności Twoich kampanii.